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抖音短视频如何重塑城市形象与公众认知？
近年来，随着短视频平台的迅猛发展，抖音已成为公众获取信息、表达观点的重要渠道，日照市作为山东省沿海旅游城市，其舆情传播与城市形象塑造也因抖音短视频的介入而发生显著变化，从旅游推广到突发事件应对，抖音短视频在日照市舆情管理中扮演着双重角色——既是“放大器”，也是“减压阀”。
短视频助力城市形象传播
日照市以“阳光海岸”闻名，抖音上大量用户自发创作的碧海蓝天、渔家风情短视频，为城市旅游经济注入新活力。“日照赶海”“万平口日出”等话题累计播放量破亿，吸引众多游客打卡，地方政府也通过官方账号发布文旅宣传片，以年轻化、视觉化的内容强化“宜居宜游”标签,有效提升城市美誉度。
舆情应对的挑战与机遇
短视频的即时性与碎片化特性也带来舆情管理压力，2023年某海鲜市场“宰客”事件经抖音曝光后迅速发酵，负面舆情扩散速度远超传统媒体，日照市相关部门迅速响应，通过抖音官方账号发布调查结果与整改措施，并邀请本地博主实地探访，以透明化沟通平息争议,这一案例凸显短视频平台在危机公关中的关键作用。
公众参与下的舆情新生态
抖音的UGC（用户生成内容）模式让普通市民成为舆情参与者，市民通过短视频反映交通拥堵、环境问题，倒逼职能部门提升治理效率；而“日照好人好事”等正能量话题的传播，则推动社会共识凝聚，平台算法推荐机制放大了某些议题,要求政府加强舆情监测与引导能力。
抖音短视频正在重构日照市舆情的生成与传播路径，政府需进一步优化新媒体矩阵建设，平衡“流量红利”与“风险管控”，同时鼓励公众理性参与，共同塑造真实、立体的城市形象。
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